中国企业走在印度的十字路口

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6月17日,中印军队在拉达克边境地区爆发冲突,印方透露有20名印度士兵伤亡,这给本已紧张的边境局势火上浇油。

然而,在当天的中印高层电话交谈中,国务委员兼外长王毅和印度外长苏杰生并不是很强硬,双方就尽快冷却局势、维护边境地区的和平与安宁达成了一致。

尽管两国在政治和外交层面上尽最大努力减轻边境冲突的影响,但印度对中国的敌意突然增加。

印度人民在街上砸碎中国电视,并在OPPO广告牌上涂抹“拒绝中国产品”字样;印度“造币厂”在头版发表了68位各界人士的声音“反击中国侵略”;全印度商人联合会呼吁抵制从中国进口的500种产品;情报机构要求政府阻止52个与中国相关的应用,如TikTok电信部通知运营商停止购买华为和中兴通讯的通信设备;铁道部中止了与中国工程公司等的合同。

印度“造币厂”(Mint)6月18日头版照片来源:罗瑞珍

在印度的中国企业正面临近几十年来最严重的反华情绪。今年3月以来,印度COVID-19疫情的爆发导致中国制造商和企业停产、停产;4月,印度工商部宣布修改外商直接投资政策,要求中国在印度的投资走政府审批的道路;6月,频繁的边境摩擦逐渐点燃了印度的反华情绪,引发了抵制中国产品的浪潮。

边境冲突、投资政策的调整以及疫情导致的减产给在印度的中国企业带来了三次冲击。正在印度市场取得长足进步的中国手机制造商,不得不开始调整营销计划。由于印度呼吁抵制中国商品,原定于6月18日在印度举行的OPPO新机器直播会议被取消。

“拒绝中国制造”

6月18日,中国手机制造商OPPO取消了在印度的“寻找X2”智能手机直播,两国边境冲突再次引发印度当地贸易团体抵制中国产品的呼吁。

代表约7000万实体零售商的全印度贸易商联合会在6月17日表示,其成员将抵制从中国进口的商品。CAIT公布了一份从中国进口的500种产品的清单,称它们可以被印度制造的产品所替代。这些包括服装、消费电子产品、厨房用具、手表、装饰照明、玩具等等。

6月17日,推特用户欧宰尔·哈桑·里兹维上传了一段视频,视频中一些人从古吉拉特的一座高楼上扔下了一台中国制造的电视机,人们踩着它跳舞,然后拆除了它。

印度人扔掉中国制造的电视图片

根据印度媒体ANI发布的一段视频,中国手机品牌也已经成为当地印度居民发泄情绪的一个渠道。人们在OPPO广告牌上写下“拒绝中国产品”。

“拒绝中国制造”图片来源:ANI

此外,中国的申请再次受挫。据《印度斯坦时报》报道,印度情报机构已经要求政府停止或建议人们停止使用52款与中国相关的移动应用。安全机构发送给政府的应用程序列表包括视频会议应用程序缩放、短视频应用程序动画、UC浏览器、Xender、共享和清理主文件等。

印度情报机构列出的52个与中国相关的移动应用,来源:Inc42

一名印度政府高级官员表示,这项提议得到了国家安全委员会秘书处的支持,该秘书处认为这些应用程序可能对印度的网络安全有害。

除了民间情绪高涨,印度官方政府的态度也开始改变。17日,印度电信部提醒电信运营商,如信实吉欧(Reliance Jio)、巴蒂电信(Bharti Airtel)和沃达丰-Idea远离中国公司。电信部还通知国有通信公司BSNL和MTNL,在升级4G网络的过程中,禁止使用中国制造的设备。

印度媒体还透露,中国工程公司也将失去与印度铁路公司的主要合同。印度铁路专用货运走廊公司因工作进展不佳,决定终止授予北京铁路通信信号研究设计院集团有限公司的项目合同。

手机品牌的应急调整策略

由于印度抵制中国制造的商品,中国智能手机和电子品牌不得不改变它们的广告和营销方式。中国手机品牌在印度的代言人是宝莱坞最炙手可热的明星。

主演过《三个傻瓜造就宝莱坞》的阿米尔·侯赛因·汗代表活体说话,兰维尔·辛格是小米红米系列的代言人,兰比尔·卡普尔代表OPPO发言,卡特里娜·卡伊夫代表雷诺发言,等等。

阿米尔·侯赛因·汗代表活体说话。来源:YouTube

全印度商人联合会秘书长普拉文·坎德尔瓦尔17日公开表示,名人发言人应该停止支持中国手机品牌,这符合国家利益。他还联系了上述品牌发言人阿米尔·侯赛因·汗等人,希望他们停止支持。

一家明星经纪公司的高管向媒体透露,一家大型电子品牌已经撤回了一周的广告,随后开始审查宣传计划。其他智能手机品牌也在考虑减少营销和社交媒体传播。因为在目前的环境下,有必要冒很大的反中国风险继续推进品牌推广活动。

中国品牌已经决定根据情况改变营销策略和方法。从本周开始,一些品牌将在主流社交媒体上与消费者沟通时使用# madeinIndia标签,同时强调它们在印度的投资,并计划将产业链转移到印度。

例如,vivo的战略是推广其产品“100%印度制造”,并将在所有后续活动中使用这一概念。

印度国际数据中心研究部主任纳夫肯德尔辛格和对位研究部副主任塔伦帕塔克建议,在此期间,中国品牌的营销应侧重于制造业投资、创造就业和当地R&D。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)高级分析师萨蒂什米娜(Satish Meena)告诉Zhixiang.com,印度的反华情绪可能会促使手机消费者转向三星,因为三星是印度五大手机品牌中唯一一个非中国手机品牌。不过,他强调,这只是市场观察。消费者是否会转向三星主要取决于两点:首先,三星是否会花费足够的营销预算来迎合这种反华情绪;第二,消费者的购买决策仍然取决于产品价值。

6月17日,有报道称三星将投资卢比。536亿美元在印度建立智能手机显示工厂。据印度投资促进署称,三星电子希望投资约100亿卢比。北方邦536亿元,应该从国家获得税收和其他优惠政策。2019年,三星与北方邦就该项目签署了谅解备忘录。

一位业内人士告诉志祥。反中国的公众舆论自四月初就在印度出现,通常在一段时间后会平息。其品牌仍在按计划推广,但它将始终关注舆论发酵的趋势。

夹在中间的印度企业家

中国投资者受到了冲击,但印度企业家也未能幸免,尤其是那些接受中国投资的企业家。

2020年上半年,边境冲突、外国直接投资政策的修订以及COVID-19疫情将一直影响中国投资者的神经。据《商业标准》援引专家和业内人士的话称,未来,中国投资者将为Paytm、Ola、BigBasket、Byju支付费用。预计美国、梦想11、MakeMyTrip、Swiggy和其他公司将受到边境冲突的影响。

目前,接受中国资本投资的印度初创企业不得不陷入尴尬境地。事实上,绝大多数印度独角兽企业都接受了中国资本的投资。

中国资本对印度独角兽的投资,来源:Inc42

网上杂货商大篮子的投资者Ganesh曾向阿里巴巴寻求投资。他认为,印度政府必须将中国企业对当地印度企业的控制与纯粹的金融投资区分开来。

"反华情绪将产生一定影响,但应该清楚的是,来自中国的融资被注入到由印度创始人管理的印度公司。”甘尼什说道。

然而,印孚瑟斯前董事会成员莫汉达斯·派(Mohandas Pai)对这个问题有不同看法。"由于缺乏资金,印度初创企业将受到影响,但国家安全更重要。"

奇瑞风险投资公司的创始人兼董事总经理TCM Sundaram Chiratae也是一名投资者。在他看来,“中国投资是印度企业家最大的资金来源之一。但在未来,获得中国投资将变得更加困难,尤其是对那些采取烧钱策略的独角兽来说。"

此前,印度修改外商直接投资政策对中国投资者产生了巨大影响。今年4月,印度政府修订了《外汇管理法》,以抑制来自中国和其他邻国的投资。通过修改外国直接投资政策,当来自印度周边国家的非公民实体在印度投资时,需要在政府路径下提前获得批准。

对于这些初创企业来说,中国的热钱已经很长时间无法进入印度。在未来,我们如何才能更好地继续写创业故事?

在中国投资者暂时缺席期间,美国投资者逆潮流而动。脸谱网对信实集团的子公司Jio Platforms高达57亿美元的支票,让人怀疑美国投资者是否会填补中国投资者留下的空白。

印度未来的投资前景如何?印度储备银行前行长兰加拉扬说,“中国企业未来可能面临关税壁垒和消费者不满。印度将对中国想要投资的领域保持谨慎。”

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