吃还是不吃艾琪宜不能阻止马

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互联网领袖吞下第二个孩子的情节可能会重演。这个谣言的主角是腾讯和爱奇艺。

北京时间6月16日,路透社援引两名知情人士的话说,腾讯控股有限公司计划成为爱奇艺的最大股东,以降低成本,增强其在网络视频领域的竞争力。

一位知情人士表示,腾讯已联系百度,讨论收购爱奇艺股份的事宜。购买的具体规模尚未确定。目前尚不清楚腾讯是否与爱奇艺有直接联系,也不清楚双方的合作计划。

这位知情人士表示:“这种合作将提高内容生产和购买双方的议价能力,并降低营销成本。否则,这些成本将被用来剥夺用户之间的利益。”

6月16日,虎味公司要求艾奇艺公司确认该消息的真实性。另一方表示不予置评。资本市场一片欢腾,爱奇艺一度上涨逾35%,而持有爱奇艺56.2%股份的百度在美国股市也上涨了近8%。

今天(6月17日),针对“百度打算向腾讯出售iQiyi的股份”,百度公关总监郭锋通过一个社交平台表示:“不要猜测。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度将继续支持爱奇艺的发展。”

然而,据一位接近百度的人士透露,他向胡晓透露,他了解到谈判正在进行中,不清楚谈论哪些细节。从现在开始,如果消息属实,持续了近八年的视频领域的“艾玉腾”模式有望被打破,腾讯将进一步扩大其在视频领域的主导地位。

然而,无论爱奇艺能否成功“推销自己”,都不能阻止腾讯实施其视频战略。

为什么并购丑闻传播得越来越激烈?

“不足为奇。”内部人士表示,这一消息并不出人意料。

早在三年前,腾讯和爱奇艺合并的传言就在一些社交平台上引发了一场小规模的讨论和分析。由于双方没有采取任何实质性行动,因此没有采取更多行动。

事实上,从腾讯视频与爱奇艺的合作来看,双方在市场份额、用户群体甚至视频形式上的互补效应并不明显。甚至可以说,双方相当多的用户和成员是高度一致的。

一位业内观察人士告诉《虎闻》杂志,自“优衣汤”模式建立以来,这三家公司在英美烟草公司阵营的支持下,在内容采购方面“压低了价格”,导致头部作品的收购成本居高不下。然而,这种恶性竞争导致视频平台每年的内容采购成本增加,导致整个行业的异常发展。

在长视频领域,金钱和版权之争对三大玩家(iQiyi、优酷和腾讯)来说早已不堪忍受。爱奇艺2019年的运营成本为303亿元,其中包括222亿元的内容成本,这意味着爱奇艺在版权和自制内容上花费了222亿元。

根据爱奇艺财务报告中每年超过200亿元的内容成本投入,三大视频平台每年的内容采购成本约为600-800亿元,已经相当于中国电影的年票房收入。极高的片酬和新鲜的肉戏就是这种环境的产物。

一位有过投资经验的业内人士告诉Tiger Smell,在理想状态下,英美烟草将各拿出33.3%的视频业务,可以减少行业的成本投入,促进行业的健康发展,但实施的可能性几乎为零。

第二是三家公司的合并。腾讯和优酷显然不太可能。从腾讯和阿里的投资风格来看,iqyi和优酷的合并将完全剥夺百度和iqyi的控制权。腾讯的投资给了对方相对较高的自由度和话语权,所以腾讯和爱奇艺的合并是最有可能的。

百度也到了排队的时候了。

据这位知情人士透露,英美烟草早已名存实亡,百度已经失去了成为独立水平的实力,并一直背负着对其不利的巨额亏损。一旦腾讯收购iQiyi取得实质性进展,BT和BT就达成了深厚的纽带,这对百度在基因进化和未来协同方面非常有利。

此外,在剥离其非主营业务后,百度可以更加关注人工智能和搜索。他进一步补充道,“投资者一直认为,爱奇艺应该与腾讯合并。百度不需要承担如此沉重的负担。”

根据爱奇艺的财务报告,2019年,爱奇艺的净亏损达到103亿元,比2018年的91亿元净亏损增加了11.7%,而从2015年到2019年,爱奇艺五年的总亏损接近288亿元。在亏损的同时,爱奇艺的增长率也在放缓。2019年每个季度,其收入分别同比增长43.32%、15.23%、6.98%和6.69%。

“我们不排除这场比赛背后的高层资本。”乾兴资本的创始合伙人秋微说。

作为腾讯的股东,高启也是一个非常重视爱奇艺的组织。根据高琦今年5月16日在美国证券交易委员会(SEC)发布的2020年第一季度末美国股市头寸,截至2020年3月31日,爱奇艺已成为其第二大股东,持有4669.5万股股票。

“为了公司的发展和利润、效率以及股价,高启完全有理由这么做。”秋微补充道。"我投票支持的两家公司没有必要互相争斗。"

腾讯不能放弃视频战略

"腾讯肯定不会放弃其视频战略."秋微说。

在英美烟草阵营中,腾讯对视频的痴迷程度明显高于其他两家。无论是属于长视频模块的腾讯视频,多次回来的微视短视频,还是微信生态附带的视频号码。

在内部,视频内容是坚持用户的核心手段之一。众所周知,腾讯在娱乐领域拥有完整的业务链,从内容制作到内容制作,最后通过视频登陆、推广和实现。

在整个知识产权的上游和下游,腾讯几乎拥有整个布局,从网络改编到游戏和电视剧,以及视频服务之间的协同作用。腾讯的视频比阿里的优酷和百度的iQiyi更接近。“腾讯成员需要游戏之外的场景来承载它们。这个场景是长视频和短视频。”

从外部来看,腾讯必须随时应对来自头条部门的挑战。

目前,在视频,尤其是短视频中,字节系统仍然处于领先地位。虽然腾讯集团的军队打过仗,但并没有获得优势。据媒体统计,仅在2018年,腾讯旗下就有多达15种视频短片产品。当年推出的yoo video被定位为个性化、生活化的内容,以及微型短剧和微型多样化的内容,被外界称为对颤音的正面攻击。然而,一年之内,yoo视频更名为火锅视频,该团队被整合到腾讯视频团队。

2019年,腾讯还提出了“长视频+短视频三年战略”,希望能够优势互补,实现内容整合。其理念是在腾讯视频的基础上发展短视频和直播等内容形式,以改善整体日常生活,同时产生广告收入。

然而,一年过去了。2020年5月,腾讯平台和内容企业集团(PCG)宣布对视频业务进行新一轮的组织重组,包括取消视频平台产品部,调整部分部门职责。

从随后的调整行动来看,很难不将其归类为反复试验。在腾讯的试错过程中,这是字节系统的优势。2018年,西瓜视频宣布进入长视频。在疫情期间,与欢乐传媒合作的“失去的妈妈”切换到互联网的事件,也确实拂去了存在的感觉。这不得不引起艾玉腾的警惕。

在流行期间,广告市场处于低迷状态,视频行业的烧钱战争仍在继续。此时,如果腾讯入股爱奇艺,对于腾讯来说,长期与爱奇艺竞争导致的版权过高的局面将会得到解决。未来,损失可能会大大减少,市场份额可能会增加。

"毕竟,内容对任何人来说都太贵了,不能刻录."秋微说。

当然,有些人认为腾讯是在提前规划视频业务。一位资深媒体人士对《虎闻》表示:“如果腾讯与爱奇艺合并,规模效益将非常显著,这不仅会提高议价能力,降低营销成本,还会更顺利地将视频业务分割到资本市场。不过,腾讯将直接注入iQiyi进行包装和上市。在这个过程中会有许多复杂的细节。这是一个长期的项目。”

视频行业会改变吗?

毫无疑问,一旦腾讯和爱奇艺的合并取得实质性进展,三大支柱视频产业将不复存在,优酷的处境无疑将变得更加艰难。

从2017年开始,阿里优酷板块的增长率像悬崖一样下降。当资本资源注入没有产生效果时,阿里不得不采取减少投资和资源支持的策略。

一方面,外界普遍认为这是“阿里对盛大娱乐的进一步抛弃”。毕竟,当阿里的各个业务部门都在盈利时,只有盛大娱乐没有交出其辉煌的成绩单。另一方面,阿里大娱乐已经开始在电影等领域进行多元化的探索,客观上造成优酷对《爱友生》的运营过程缺乏信心。

如果腾讯视频和爱奇艺在他们的“婚姻”中取得成功,那么这个行业第三大玩家优酷将何去何从?

从目前的情况来看,阿里是选择放弃盛大娱乐还是与联恒的其他公司联手还没有决定。然而,该行业一直猜测,阿里最终将与字节跳动走到一起。毕竟,阿里最缺少的是内容部分,这正是字节跳动的优势。

“字节跳动正在从短视频转向长视频。目前,这两项业务是互补的。”一位不愿透露姓名的投资者表示。此外,代表阿里的云峰基金也是字节跳动的投资者之一,双方的关系密不可分。

从现在开始,标题购买优酷似乎是一个不错的选择。这也增加了正面交锋的份量。

一位经历过优酷和土豆合并的人士表示,当资本在玩游戏时,一切皆有可能。标题不一定是通过并购来扩大自己的势力范围,而是采取其他方式,如双方的深入合作。

然而,其他人表达了不同的观点。高创富的合伙人金告诉,优酷土豆网成立时就在YouTube上讲故事,PUGC和UGC也是这样做的,但他们没有取得成果。因此,艾奇艺和搜狐从PGC的后来者,逐渐发展成为目前的长视频平台。

“然而,那些看长视频的人也会看短视频。这只是时间分配的问题,但是用户的想法与他们最初的需求完全不同。因此,从各方面的头条新闻中购买优酷是没有价值的。"

换句话说,标题可以自己制作西瓜视频,毕竟,电影图书馆的价格比公司便宜得多。

然而,目前还不清楚“阿里+头条”和“腾讯+百度”在视频领域的未来是否会匹配。如果双方合并的消息落后,目前网络视频市场的三方对抗肯定会被打破,这也意味着电影和电视剧内容的制作成本,包括大型网络内容的比例,可能会发生变化。

从短期来看,这有利于提高版权所有者的议价能力,打击电影明星高薪现象。从长远来看,这有利于中国支付市场的形成和行业氛围的净化。

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